シラバス情報

注）公開用シラバス情報となります。在学生の方は、「UNIVERSAL PASSPORT」で詳細をご確認下さい。

科目名	マーケティング論（Marketing）
担当教員名	後藤　幹雄
配当学年	2	開講期	前期
必修・選択区分	選択	単位数	2
履修上の注意または履修条件	教わろうではなく、考える癖を身につけてほしいですね。
受講心得	講義中の携帯・私語は厳禁、ルール違反は退室してもらいます。座席は指定。
教科書	参考資料配布
参考文献及び指定図書	①「現代広告論」岸志津江、田中洋、嶋村和恵（有斐閣アルマ） ②「マーケティング・サイエンス入門」古川一郎、守口剛、阿部誠（有斐閣アルマ） ③「ブランド価値を高めるコンタクトポイント戦略」S.Mデイビス、M.ダン「ダイヤモンド社」 ④「新しい広告」監修　嶋村和恵（電通）
関連科目	広告論、eビジネス論Ⅰ、メディア論、インターネット広告論、サービスマーケティング論
オフィスアワー

授業計画	学習内容	学習課題(予習・復習)
授業の目的	マーケティングに関する理論の基礎をマスターすること｡環境変化に対応すべく開発されたマーケティングに関する新しい考えについても紹介し、企業・メディア・広告会社などの最新の動向・対応の具体的事例を学ぶことで、マーケティングの考え方がいかに重要かを肌で感じてもらう。
授業の概要	マーケティングとはそもそもどういうことか、マーケティング・コミュニケーションの目的と方法、マーケティング　環境分析、マーケティング計画の概要、マーケティング・ミックスの考え方、最近のマーケティングの動向　などを、各２～3回づつ学びます。
授業計画	第1回：マーケティングの基礎(1) 　　・マーケティングの基本、マーケティング的考え方について第２回：マーケティングの基礎（２）　・マーケティングの定義、マーケティングが前提にしていること第３回：マーケティング・コミュニケーションの目的と方法（１）　マーケティングの基本コンセプト、①顧客志向、②競争優位、③効果管理について第４回：マーケティング・コミュニケーションの目的と方法（２）　①プッシュとプルの考え方　②セグメンテーションとターゲティングについて第５回：マーケティング・コミュニケーションの目的と方法（３）　知覚マップとポジショニングの基本第６回：マーケティング環境分析（１）　内部環境分析　　・自社のリソースなどの内部環境のコミュニケーション体系における位置づけについて第７回：マーケティング環境分析（２）　外部環境分析　　　・競争相手、消費者などの外部環境のコミュニケーション体系の位置づけについて第８回：マーケティングプランニングその①　ターゲティングとポジショニング　　・ターゲティングについて～どのような消費者が特定ブランドを選ぶか、セグメンテーショ　　　ン/ターゲティングについて学ぶ。　　・ポジショニング～消費者が特定ブランドをどう見ているか、知覚マップ/ポジショニング　　　について学ぶ。第９回：マーケティングプランニングその②　マーケティング・ミックス概要　　・マーケティング・ミックスについて～マーケティング戦略の基本４P（プロダクト・プレイ　　　ス・プライス・プロモーション）の基本的意味及び組み合わせの手法等について学ぶ。第１０回：マーケティング・ミックス① 　・　商品政策について～消費者にとって特定の商品が持つ意味について学ぶ第１１回：マーケティング・ミックス② 　・価格政策について～価格決定のメカニズム、小売価格戦略、メーカーの価格戦略など　　について学ぶ。第１２回：マーケティング・ミックス③ 　・流通戦略について～１．開放的か排他的か、２．経路に関する様々な条件、３．垂直統　　合の意味合い他様々な流通政策選択の条件や事例について学ぶ。第１３回：マーケティング・ミックス④ 　・販促戦略について～プロモーションミックスの意味合い、PR・SP他各方策について正　　確な理解を促す。第1４回：マーケティングと広告について　・マーケティング活動における広告の位置づけ第１５回：マーケティングとブランドコミュニケーション　・ブランド論の背景、今なぜブランドか等、マーケティング・コミュニケーションにおけるブラ　　ンドの基本的意味を学ぶ。第16回：試験　第1回から第15回までが範囲です。参考資料や配布資料など全て持ち込み可です。	学びは繰り返しです。授業では教材をもとに皆で学び、授業を離れては自分の頭でひとり学習します。その連携、繰り返しが成長を促します。
授業の運営方法	①各回パワーポイントで作成した内容について講義、教科書で確認してください。 ②マーケティング活動の事例や企業・メディア・生活者の最新動向を学ぶため、メディア情報を随時紹介しま　　す。
備考
学生が達成すべき到達目標	①マーケティング的考え方の重要性が説明できる。 ②マーケティング手法の基礎を、具体例をあげながら説明できる。 ③マーケティング・コミュニケーションで重要なポイントを説明できる。 ④マーケティング計画の基本的な仕組みを説明できる。 ⑤ケーススタディーを通して、仕事の場面におけるマーケティング行動をイメージできる。

評価方法	評価の割合	評価の実施方法と注意点
試験	70	到達目標に関連して記述課題を６～７問
小テスト
レポート	15
成果発表
作品
その他	15	授業に欠席したり、遅刻したりせず、意欲的に取り組んだ場合、評価の対象とします。
合計	100	―